Сегодня у россиян богатый выбор локаций, куда можно поехать за отдыхом и впечатлениями – Калининград, Алтай, Камчатка, Кавказ и др. Башкирии приходится выдерживать серьёзную конкуренцию в борьбе за туристическую привлекательность.
Шиханы, горы, заводы
По данным минтуризма, в 2025 г. Башкирию посетили 2,4 млн гостей — на 8 % больше, чем в 2024-м. Это позволило подняться с 16-го на 13-е место в общероссийском рейтинге, а в рейтинге ПФО - с 4-го (после Татарстана, Нижегородской и Самарской областей) на 3-е (обойдя Самару) (по данным «РБК Уфа» со ссылкой на Росстат, в 2025 г. в Башкирию было совершено 1,91 млн турпоездок - на 37,7 тыс., или на 2% меньше чем в 2024-м). Основной поток гостей представлен жителями Татарстана (16,5%), Челябинской (28 %), Оренбургской (10%) и Свердловской (7%) областей.
Пока Башкирия не входит в топ туристических регионов страны, но усилия властей позволяют постепенно наращивать турпоток и заполнить нишу внутреннего туризма, образовавшуюся в связи с политической обстановкой и закрытием границ.
По данным на 2026 г., работающие в Башкирии 49 региональных туроператоров предлагают более 700 разнообразных направлений: научно-популярные, промышленные, экскурсионные, горные, пешие и сплавные туры. Башкирия уверенно удерживается в топ-5 России и лидирует в ПФО по показателям санаторно-курортного лечения: за 2025 г. местные здравницы приняли около 200 тыс. человек. В регионе действует 14 горнолыжных центров, многие из которых (в частности, «Абзаково» и «Мраткино») входят в топы лучших в России. За последние годы в популярных туристических локациях открыто более 100 глэмпингов – гости отдыхают на природе в палатках или домиках, оснащённых благами цивилизации. Сильная сторона туризма в Башкирии – единственные в России геопарки, включённые в сеть геопарков ЮНЕСКО, а также уникальные природные памятники, в том числе пещера «Шульган-таш» (в 2025 г. древняя наскальная живопись признана объектом всемирного наследия ЮНЕСКО), реликтовые шиханы, Красноусольские солёные ключи и др. Появились новые точки притяжения на объектах индустриального наследия в сёлах Воскресенское и Верхотор. Развивается промышленный туризм: налажены экскурсии на Ишимбайскую носочную фабрику, Благовещенский арматурный завод, Белорецкий металлургический комбинат.
В чём смысл?
Уже не первый год Башкирия получает федеральные средства на развитие инфраструктуры туризма и организацию событийных мероприятий. За счёт республиканского бюджета в районах созданы новые объекты: комплекс «Салават ере» («Земля Салавата») на территории геопарка «Янган-тау», этнокомплекс у шихана Торатау, музейные комплексы «Турахан» и «Шульган-таш». Всероссийскую известность получили фестивали «Бирская старина», «Бирские пельмени», «Купец 2.0» в Стерлитамаке.
Но, как отметила глава минтуризма Светлана Верещагина, посетив тот или иной регион, турист будет стремиться открыть для себя что-то новое. В то же время хотелось бы, чтобы гости возвращались к нам за новыми впечатлениями: у современных туристов есть чёткий запрос на смыслы.
«Им важно не только что-то увидеть, комфортно переночевать, но и увезти с собой новые знания, прикоснуться к чему-то уникальному, необычному. Дефицита таких возможностей в Башкирии точно нет, - подчеркнула С. Верещагина. – И гостеприимство, и наш культурный код, и событийные мероприятия – всё в комплексе должно дать результат. Надо, чтобы туристы приехали хотя бы один раз. Потому что в этом случае они потом остаются. А пока мало тех, кто к нам приехал впервые. И, конечно, хотелось бы, чтобы туристы оставались хотя бы на неделю и тратили деньги в регионе».
При этом, признала С.Верещагина, гостям нужен сервис - без него они не приедут на экскурсию, событийные и другие туристические мероприятия. Не последнее значение имеют транспортная и дорожная инфраструктура. И здесь ещё есть над чем работать. Так, 24 августа на оперативном совещании в правительстве глава региона Радий Хабиров, посетивший накануне фестиваль «Бирская старина», отметил, что грунтовая дорога, ведущая к площадке феста, нуждается в асфальтировании. Он пообещал, что власти помогут муниципалитету решить вопрос с дорогой и электричеством, а сам фестиваль будет включён в республиканский календарь событий.
Монетизировать «Урал-батыра»
Неотъемлемая часть регионального культурного кода – локальные мифы и легенды. Они создают уникальный образ места и повышают туристическую привлекательность региона. В Башкирии в этом отношении серьёзные надежды возлагают на эпос «Урал-батыр», обладающий признанной мировой культурной ценностью. Эту тему эксперты обсудили в рамках инвестсабантуя «Зауралье2026», который прошёл в Сибае в августе.
Так, депутат Госдумы Эльвира Аиткулова отметила, что для каждого жителя Башкирии эпос – это генетический паспорт, потенциал которого можно интегрировать в экономику, бизнес и туризм. Сегодня по мотивам древнего кубаира в Башкирии разрабатывают маршруты, сувенирную продукцию, организуют событийные мероприятия. Всё это повышает шансы превратить «Урал-батыр» в полноценно работающий бренд. Кроме того, за последние 10 лет республиканское издательство выпустило 15 изданий «Урал-Батыра» на пяти иностранных языках, что позволяет позиционировать эпос не только как локальный фольклор, но и как часть мирового культурного наследия, а через это – повышать туристический потенциал региона.
По словам С. Верещагиной, сегодня туризм приносит Башкирии около 25 млрд руб. в год – это около 2 % ВВП региона. Но конкуренция высока, и республика должна рассказывать о себе «громче и ярче». В рамках этой стратегии ведётся активная популяризация башкирского туристического кода за пределами региона. В частности, сотрудники минтуризма и туроператоры выезжали в Беларусь и Узбекистан, где представили туристический потенциал Башкирии. В июне в Москве, на российском форуме «Путешествуй!» заключены соглашения с Челябинской, Оренбургской и Самарской областями о создании межрегиональных автомаршрутов. Первый из них - с Челябинской областью - запущен в августе.
Комментарий
Старший преподаватель УУНиТ Арсен Шаяхметов:
«Один из путей республики обратить на себя внимание — событийный туризм. Так, этим летом впервые прошёл фестиваль горнозаводской цивилизации «Медь», в очередной раз прошла «Бирская старина» (ранее - «Река времени»), скоро Стерлитамак вновь соберёт гостей на фестиваль гостеприимства «Купец 2.0». Событийный туризм особенно полезен небольшим городам. У них объективно меньше возможностей конкурировать с Уфой за крупные культурные проекты, зато они могут предложить то, чего нет у мегаполиса — атмосферу, локальную историю и аутентичность. Ещё один важный эффект — развитие локального предпринимательства: туристы стимулируют спрос на гостиницы, кафе, сувенирную продукцию, экскурсии, транспортные услуги. Правильно организованный фестиваль способен создавать экономический эффект далеко за пределами площадки мероприятия. Акцент на проведение событийных мероприятий — важный сдвиг для туротрасли региона. Задача — сделать так, чтобы туризм в республике перестал быть исключительно историей про отдельные природные достопримечательности — горы, пещеры, водопады, озёра. Формируется более сложная модель, где природный, исторический, этнокультурный и событийный туризм должны работать в связке».
Подписывайтесь на АиФ в  MAX
|
Весной туристы чаще путешествовали в регионы Поволжья 
Туристский поток Башкирии в 2025 году вырос на 8,2% до 2,4 млн 
«Золотое кольцо Башкирии». В России появился новый автомаршрут для туристов 
В три туристических объекта в Башкирии вложат 25 млрд рублей