От ГЭС до хлебозавода: как Башкирия развивает промышленный туризм

По данным Агентства стратегических инициатив и Минпромторга РФ, только с 2020 по 2022 год интерес к промтуризму вырос в три раза. В Башкортостане быстро поймали тренд — 28 предприятий уже проводят экскурсии на своих площадках и планируют увеличивать туристический поток, еще 5 готовятся впервые открыть свои двери для посетителей.

Для чего нужен промышленный туризм 

В России есть специальный проект — «Промтуризм», который налаживает коммуникацию между ведущими предприятиями и потребителями. Промышленный туризм позволяет продвигать региональные бренды, повышает инвестиционную привлекательность, решает вопросы профориентации школьников и студентов, задает тренд предприятий на открытость и повышает их конкурентоспособность. 

По данным Агентства стратегических инициатив и Минпромторга РФ, число промышленных туристов в 2022 году в России составило более 800 тыс. человек, при этом каждый пятый из них совершал покупки после экскурсии. Так промышленный туризм помогает предприятиям применить на практике экономику впечатлений, которая дополняет сырьевую, товарную и экономику услуг. Она ориентируется на ощущения потребителя — человек получает эмоции, запоминает бренд, а обычная покупка превращается в событие, которое надолго останется в памяти.

В 2022 году предприятия Благовещенска приняли более 2 тыс. промышленных туристов. В 2023 году планируется увеличить их число до 4-5 тыс. человек, в том числе за счет включения предприятий в программы по социальному туризму и профориентации. Их в республике две: «Башкирское долголетие» — однодневные туры для старшего поколения, и «Школьный туризм» — знакомство учащихся с историей родного края в рамках небольших путешествий.

Солнечная электростанция и переработка пластика 

В Башкортостане промышленным туристом можно стать, например, приехав в Благовещенск на предприятие СИБУРа — ПОЛИЭФ. Это крупнейший в России производитель терефталевой кислоты (ТФК) и полиэтилентерефталата (ПЭТ) — сырья для полимерной пищевой упаковки. 

В рамках экскурсии на ПОЛИЭФ можно узнать, как выглядит современный высокотехнологичный завод, увидеть территорию предприятия с высоты птичьего полета. Гостям расскажут, как повторно используют сырье – ПОЛИЭФ производит гранулу Vivilen rPET, которая содержит до 30% вторичного полимера. Участники экскурсии могут посмотреть на солнечную электростанцию, которая на четверть обеспечивает энергией производство вторичного ПЭТ. Для посещения открыта единая операторная, где на цифровых досках эффективности отображается информация с датчиков, и специалисты отслеживают производственные процессы.

Также туристам показывают работу системы поддержки принятия решений «Эконс», благодаря которой операторы в реальном времени видят, как их действия отражаются на экономике и производственных процессах предприятия, и они могут принимать наиболее эффективные решения. Важный момент в экскурсионной программе ПОЛИЭФ –– популяризация раздельного сбора отходов и повышение экологической грамотности населения. Так, гости предприятия узнают, какие отходы могут стать сырьем для вторичного использования, и прямо на предприятии смогут воспользоваться фандоматом, чтобы сдать на переработку пластиковые бутылки. ПОЛИЭФ приглашает на экскурсии туристов старше 14 лет, информация о записи доступна на сайте.

Ранее премьер-министр республики Андрей Назаров на своей странице в соцсетях сообщил, что ПОЛИЭФ планирует открыть первый федеральный Центр компетенций по экологии и устойчивому развитию. Причем компания открывает его за счет собственных средств. «Центр позволит предприятиям республики и других регионов России не только обмениваться опытом по организации производственно-экологических экскурсий, но и совершенствовать компетенции по экологии. Предложил подписать соглашение между республикой, компанией СИБУР и Агентством стратегических инициатив. Договорились подписать на ПМЭФ-2023», — рассказал Андрей Назаров.

Плавка металла и настоящий обед арматуростроителя

Еще одно предприятие в Благовещенске, принимающее посетителей, — благовещенский завод ОМК. Это один из крупнейших в России заводов по выпуску трубопроводной арматуры. Для своих гостей предприятие разработало экскурсионные маршруты, адаптированные под разные аудитории: бизнес-делегации и партнеры, школьники и студенты или индивидуальные туристические группы. Экскурсии проходят в рабочие дни.

Детей до 14 лет погружают в историю предприятия с помощью интерактивной выставки экспонатов и видеофильма, а после знакомят с механосборочным цехом и предлагают попробовать настоящий обед арматуростроителя. Взрослым туристам презентуют полный цикл производства, в том числе завораживающую плавку металла и изготовление деталей в кузнечно-прессовом цехе. Для увеличения туристического потока предприятие сотрудничает с историко-краеведческим музеем района и региональными туроператорами.

Гидроэлектростанция 

Познакомиться с тем, как устроена работа гидроэлектростанции можно, посетив Павловскую ГЭС имени Б. И. Можаева. Здесь туристы узнают, как функционирует ГЭС и какой путь проходит вода, чтобы выработать электроэнергию и снова вернуться в реку. Специалисты расскажут, как электрическая энергия попадает в дома, научат разбираться в отличиях между ГЭС, ГРЭС и ГАЭС. Павловская ГЭС входит в структуру Башкирской генерирующей компании, которая развивает промышленный туризм на своих объектах совместно с органами власти и профильными некоммерческими организациями. Например, участвует в Акселераторе по промышленному туризму, который помогает создать экскурсионные программы по предприятиям, а затем предложить их федеральным туроператорам. На объектах БГК побывало множество студентов и школьников, ведь промтуризм — это ещё и эффективная профориентация.

Производство хлеба и мастер-классы по росписи пряников

Узнать, как выпекается хлеб, можно, посетив хлебозавод ООО «Благовещенский хлеб». Тематические экскурсии специалисты предприятия адаптировали для посетителей разного возраста: совсем юным гостям — воспитанникам детских садов, — прививают уважительное отношение к хлебу и ручному труду, школьникам дополнительно рассказывают о востребованных профессиях, а для взрослых туристов, помимо экскурсии по производству, предусмотрены мастер-классы по росписи пряников. Так предприятие реализует комплексный подход, при котором гость не просто знакомится с работой завода, но и участвует в процессе создания продукции. Специалисты в ходе экскурсии презентуют технологии производства хлебобулочной продукции, которые сочетают ручной и механический труд. 

Путеводитель и аудиогиды для развития промышленного туризма 

Раскрыть город как направление для промышленного и культурного туризма помогают не только экскурсии на предприятия, но и такие инструменты, как путеводитель по Благовещенску и экскурсии с аудиогидом, которые будут запущены в июле этого года. Оба проекта реализованы при поддержке программы социальных инвестиций «Формула хороших дел» СИБУРа. 

Первый — путеводитель, предлагает туристические маршруты разной продолжительности — от короткой прогулки до нескольких дней, а также полезную информацию о городе. Гости и жители города могут взять его в Благовещенском историко-краеведческом музее. В издании, подготовленном совместно с турагентством представлена историческая справка о Благовещенске, информация об известных личностях, прославивших город, и интересные исторические факты. 

Второй проект — аудиогид по городу, который разрабатывают специалисты Благовещенского историко-краеведческого музея. Он будет состоять из трех экскурсий: по историко-краеведческому музею Дом Дашковых «Вчера и сегодня», историческому центру города «Староблаговещенская слобода» и по местам памяти воинам-землякам — «Склоните голову в память о погибших». Воспользоваться аудиогидом можно будет уже летом. Экскурсии включают в себя историю предприятий Благовещенска. Обязательный пункт в планах музея — развитие промышленного туризма. Начать планируется с создания соответствующей экспозиции. 

Будущее промтуризма 

В 2022 году Башкортостан вошел в число 20 регионов, прошедших отбор в Акселераторе по промышленному туризму. А уже в апреле этого года премьер-министр республики Андрей Назаров презентовал региональную программу «Башкирия — земля созидания». 

Промышленный туризм в регионе набирает обороты, в частности, он активно развивается в Благовещенске. «Благовещенск исторически промышленный город, который в 2019 году стал Территорией опережающего развития. Это приводит к увеличению количества предприятий, которым требуются новые работники. Промышленный туризм позволяет больше рассказывать о городе и его возможностях, привлекая профессионалов для релокации. Также промтуризм играет важную роль в профориентации молодежи: стимулирует интерес учащихся и студентов к техническим и инженерным профессиям, предоставляя им уникальную возможность увидеть вживую процессы производства и сделать осознанный выбор своей будущей карьеры», — отмечает заместитель главы Администрации по вопросам развития предпринимательства и инвестиционной деятельности Анна Карабанова.